Selbstmarketing – für viele klingt das nach Eigenlob oder Selbstdarstellung. Doch für Fachkräfte der LGBTQIA+ Community geht es um viel mehr: Authentizität, Selbstbewusstsein und das Recht, sichtbar zu sein – so, wie man ist.
Selbstmarketing beginnt mit Selbstkenntnis
Echte Sichtbarkeit fängt nicht beim LinkedIn-Profil oder Vorstellungsgespräch an, sondern im Inneren.
Noah, 29, Grafikdesigner*in aus München, berichtet:
„Ich dachte immer, ich müsste mich anpassen, um ernst genommen zu werden. Doch je mehr ich versuchte, ein Bild zu erfüllen, desto weniger wurde ich wahrgenommen.“
Erst als Noah sein queeres Selbstbewusstsein zeigte – mit Diversity-Projekten und offenem Gebrauch von Pronomen – kamen neue Aufträge, authentische Netzwerke und echte Anerkennung.
Selbstmarketing bedeutet, die eigenen Werte, Fähigkeiten und Besonderheiten zu erkennen und gezielt sichtbar zu machen. Für queere Fachkräfte heißt das oft, die Balance zwischen professioneller Präsenz und persönlicher Authentizität zu finden.
Von Anpassung zu Authentizität
Viele LGBTQIA+ Personen haben gelernt, sich anzupassen – manchmal aus Schutz, manchmal, um nicht „aufzufallen“. Diese Fähigkeit fördert Empathie, Anpassungsfähigkeit und ein feines Gespür für Menschen. Gleichzeitig kann sie das Selbstmarketing bremsen.
Lea, 38, erzählt:
„Ich habe meine Partnerin nie erwähnt, um Fragen oder Blicke zu vermeiden. Irgendwann merkte ich: Ich hatte damit auch einen Teil meines Selbstbewusstseins versteckt.“
Lea begann, offen über Diversität im Vertrieb zu sprechen – und wurde später Diversity-Mentorin. Sichtbarkeit ist nicht immer laut, aber immer kraftvoll.
Selbstmarketing als Empowerment
Selbstmarketing ist kein Wettbewerb um Aufmerksamkeit, sondern ein Werkzeug, um die eigene Stimme zu stärken.
Wichtige Fragen:
Eine hilfreiche Übung ist die „Ich-bin-Map“: Name oder Pronomen in die Mitte, drumherum Eigenschaften, Werte, Fähigkeiten, Leidenschaften. Markiere, was bereits sichtbar und was noch verborgen ist.
Viele erkennen: Das, was sie als „Privatsache“ betrachten, ist ein zentraler Teil ihrer beruflichen Haltung. Vielfalt ist keine Zusatzleistung, sondern eine Kernkompetenz. Queere Fachkräfte bringen Perspektivwechsel, kreative Lösungen und emotionale Intelligenz – entscheidende Soft Skills.
Neue Wege der Kommunikation
Selbstmarketing findet digital, persönlich und visuell statt. Räume zu nutzen, die sich sicher anfühlen, ist genauso wichtig wie mutig neue zu eröffnen.
Alex, nichtbinär und in der IT, berichtet:
„Beiträge über inklusive Sprache auf LinkedIn führten zu Anfragen für Vorträge. Authentisches Selbstmarketing entsteht durch Teilen echter Erfahrungen.“
Ein weiteres Beispiel: Der LinkedIn Learning-Kurs „Karriereentwicklung: Ihren beruflichen Mehrwert überzeugend kommunizieren“ zeigt praxisnah, wie Fachkräfte Stärken, Erfahrungen und persönliche Werte überzeugend darstellen – im Lebenslauf, Vorstellungsgespräch und Berufsalltag. Ein wertvolles Tool, um Authentizität sichtbar zu machen.
Strategien:
Die Kunst, sich selbst treu zu bleiben
Selbstmarketing ist kein Maskenspiel, sondern die bewusste Entscheidung, sich selbst Raum zu geben – auch wenn es Mut kostet.
Jede authentische Präsenz verändert etwas. Sichtbare Menschen wie Noah, Lea oder Alex inspirieren andere – leise, aber spürbar. Selbstmarketing bedeutet, sich nicht neu zu erfinden, sondern zu erinnern, wer man ist.
Allyship und gegenseitige Sichtbarkeit
Wer sichtbar ist, öffnet Türen für andere. Queere Fachkräfte setzen Zeichen und gewinnen Verbündete.
Unternehmen können Allyship fördern durch:
Wo Vielfalt sichtbar gelebt wird, entstehen kreativere Lösungen, stärkere Teams und loyalere Mitarbeitende.
Empowerment heißt, die eigene Geschichte zu erzählen
Selbstmarketing ist ein Prozess. Er entsteht mit jedem Schritt, jeder Erfahrung, jeder Begegnung. Ob im Vorstellungsgespräch, auf Social Media oder beim Netzwerktreffen – Authentizität wirkt.
Kernaussage:
Selbstmarketing ist kein Ego-Trip. Es ist Selbstfürsorge. Es ist das mutige Bekenntnis:
Weiterführender Tipp
Für alle, die an ihrem Selbstmarketing arbeiten möchten:
LinkedIn Learning-Kurs:
„Karriereentwicklung: Ihren beruflichen Mehrwert überzeugend kommunizieren“
Hier lernen Fachkräfte praxisnah, wie sie Stärken, Erfahrungen und persönliche Werte klar kommunizieren – ideal, um authentisch sichtbar zu werden und die eigene berufliche Geschichte kraftvoll zu erzählen.
Ob Sie sich beruflich neu orientieren, den nächsten Karriereschritt planen oder einfach nur Ihre Bewerbungsunterlagen optimieren wollen, bei Jutta Platen erhalten Sie professionelle Hilfe. Auch eine Outplacement Beratung kann sie Ihnen gerne anbieten.
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Jutta Platen
Career Coach
Bewerbungsberatung Altenstadt
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Karriereplaner - Ausgabe: 2026/2027
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